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上半年预计盈利11亿元,芒果超媒业绩持续“乘风破浪”
作者:146 发布日期:2020-07-15

7月10日,《乘风破浪的姐姐》(下称“《姐姐》”)第五期节目上线后便快速获得了超过7000万的播放量。与《姐姐》的高热度相当的是芒果超媒(300413.SZ)不断上升的业绩表现。当日晚间,芒果超媒发布2020年半年度业绩预告,报告期内预计实现净利润10.4亿元~11.4亿元,较上年同期增长29.42%~41.86%。

这一净利润数据已基本接近芒果超媒在2019年的全年净利润。同时,在爆款综艺的带动下,芒果超媒的市值也一路攀升,2020年至今已上涨70%以上。昨日,芒果超媒实现涨幅8.86%,市值一度突破1300亿元。

业绩预告称,在《下一站是幸福》、《锦衣之下》、《乘风破浪的姐姐》、《朋友请听好》等剧集和综艺节目热播的影响下,报告期内芒果TV的有效会员及会员收入大幅提升。QuestMobile数据显示,截至今年5月底,芒果TV的日活、月活、用户使用时长分别同比增长了45.2%、49.1%、40.2%。

用户规模的持续提升是《姐姐》等自制综艺较为直观的市场效果体现。根据芒果超媒方面提供的数据,芒果TV至今已组建近20支综艺自制团队,自制综艺在2019年的占比达80.36%,助推其网综市场份额进一步扩大至36.3%。

在今年6月举行的芒果TV战略发布会上,芒果超媒发布了由《姐姐》延伸出的多个综艺项目,选手名单还未公布的《披荆斩棘的哥哥》,已在微博话题上获得超过13亿阅读量,关注度直追《姐姐》。今年下半年,芒果TV预计上线16档综艺,其中7档为新综艺,另有18部剧集待播。

在优质内容持续输出的基础上,芒果TV的广告收入也在稳步提升。业绩预告称,芒果TV广告收入在报告期内实现大幅增长。据往年财报数据,芒果超媒在2018年和2019年的广告品牌投放数分别为324个和489个,2019年的广告收入为33.5亿元,同比增长39%。

《姐姐》预计将进一步推动芒果TV的广告收入,目前节目的赞助品牌数量为13个,据开源证券预测,该节目预计贡献的赞助广告收入为4.55亿元。有业内人士认为,顾客建议自制内容的制播一体特性能够保证广告品牌与内容生产的契合,实现“植入型广告 正片”的内容共创,此种模式具有更高的转化率。

为继续优化平台营销体系,芒果超媒在战略发布会上提出将“大芒计划”更新为2.0版本,在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP KOL 品牌”的变现模式。《姐姐》同样抓住自身IP的热度,同步推出和抖音的独家直播带货合作,“姐姐们”将分组进行12场直播带货。然而,《姐姐》的综艺热度似乎还未能完全转化为直播带货的实绩,在6月26日晚进行的首场直播带货中,5个小时的直播吸引的在线人数始终在10万人以内,成交总额为363万元,成绩并不理想。“综艺 带货”模式能否高效转化IP效能,还有待进一步关注。

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陆瑶

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